所以，当赵桓准备开始对整个大宋原有的利益集团和旧有思想发动舆论攻势时，段小荣他们就开始努力炮制着各种文章，一是便于赵桓能更好的杀人诛心，二是替赵桓收买人心。
然后整个大宋的官场和士林就发现了不对劲。
报纸这个东西很便宜，便宜到一份好几页甚至十几页、几十页的报纸只需要五文钱就能买一份！而且里面还尽是些朝堂动态、最新的政策以及各个地方上的消息。
一开始的时候倒也罢了，那些官老爷们和读书人自己买回去就能读，普通老百姓也没几个人舍得花钱买这个东西，因为买了也看不懂。
可是随着社学和扫盲班这两项大工程的一点点儿推动，大宋百姓识字的数量越来越多? 报纸这个东西又是通篇的大白话，还是加上了句读的那种，这就导致了哪怕只是粗略识得些字的也能读个差不多。
而且那些扫盲先生们还特别喜欢拿《大宋皇家报》来当扫盲材料? 这就导致了那些不识字的百姓也能听明白。
更加要命的是? 赵桓还特意让皇城司暗中搜罗了一批屡试不第? 眼看着科举无望，平日里在街头给人抄写书信混饭吃的老童生，让这些老童生们到各个茶楼酒肆里面去讲读报纸。
这些老童生们倒也愿意做这个讲读人? 毕竟是有正式编制的? 从此后也能算是吃皇粮了。
这些老童生一开始被安排到各个茶楼的时候，茶楼老板们还颇为不愿意，只是碍着皇城司的凶名? 不得不捏着鼻子认了下来。只是过了两天的时间? 这些茶楼老板们就一改之前的嘴脸? 变得欢迎这些老童生了——
茶楼酒肆原本经常有些讲古的说书人讲古? 说些话本儿上的故事之类的让茶客酒客们解决? 可是茶客们听的久了? 也就听的烦了。
现在有了这些讲读报纸的老童生，茶客酒客们也乐得听个新鲜，所以一到了下午，这些老童生便出现在茶楼酒肆，摊开手中的报纸? 将上面朝廷大事等一一讲出来让茶客们听。
而茶客们? 也喜欢听——这是他们难得的放松时间? 在茶楼里怎么吹牛? 指点时政，都无所谓。
只要不是公开宣称造反或者辱骂当今官家，剩下的随便吹随便喷。便是骂当朝太宰和六部尚书全部是些傻缺也没有问题。反正也没有人管。
到后来? 甚至有些青楼楚馆都特意请了人去讲读报纸。
所以，当儒林士绅们想要通过控制舆论来抹黑赵桓的时候，却发现原本轻而易举就能做到的事情却变成了一件极为困难的事情——
前脚说官家喜欢拿人头筑京观的行为太过残暴，历史上从来没见过这样儿的明君，后脚就有人拿着报纸反驳，说官家筑京观是为了更好的保护百姓，如果不筑京观，就吓不住那些对大宋抱有敌意的蛮子。
前脚说官家动辄就要将人剥皮实草的行为太过狠辣，历史上的明君都是垂拱而治，后脚就有人拿着报纸说这些被剥皮实草的贪官死有余辜，所谓的垂拱而治如果是放任贪官贪腐，那反倒是不把百姓当回事儿，所谓得明君也就不配称之为明君。
哪怕就是有人想要攻击赵桓建立社学并强制幼儿入学，如果发现谁不让孩子上学就会加倍收取赋税的行为，民间百姓也是认为这是善政——官家都说了，这是给老百姓一个出人头地的机会，傻子才他娘的不让孩子念书呢！
然后大宋的儒林士绅们就彻底绝望了。
玩明的，谁也没把握能怼得过杀人如麻的禁军。
玩阴的，官家手里握着皇城司、殿前司、东辑事厂这三个如今已是臭名昭著的机构。
玩舆论……最让这些儒林士绅们绝望的就是舆论！连舆论都特么玩不过官家了！